Når du skal velge navn er det mange som ikke bruker mer enn 2 minutter på å bestemme seg. Du bør jobbe litt med ditt selskapsnavn og få gjerne andre til å gi deg tilbakemelding på hva de synes
Hvorfor er navnet så viktig? Navnet er det merkeelementet som flest ganger forteller markedet om verdier og personlighet, kultur og funksjonalitet. Et godt navn er derfor et viktig, strategisk verktøy for bedriften. Utallige variasjoner av navn er allerede registrert som varemerker og domener. Det stiller ekstra store krav til kreativitet og juridisk innsikt.
I fremtiden vil vi få mindre tid og rom til å presentere budskapene våre. Navnet bærer en del av historien, men er sjelden sterkt nok alene. Spesialisert navnutvikling handler om å utvikle gode, registrerbare navn på fremtidige merkevarer, og forsterke dem med strategiske uttrykk som navndesign, ikoner og undertekster. Det vil gi navnet større gjennomslagskraft og bedre forutsetninger for å bli lagt merke til, - og husket. Et godt navn, og korte, strategiske uttrykk, bidrar til å skape merverdi.
Det foregår en kontinuerlig kamp om det unike og særegne, om å ta posisjon. I en slik sammenheng bør et navn helst representere en verdi for virksomheten, og ikke et handicap. Navn må aldri velges tilfeldig, men forankres i grunnleggende prinsipper i merkebyggingen. I tillegg må navnet tilpasses kompliserte regler for registrering og beskyttelse.
I markeder utenfor Norge kan et navn ha en helt annen betydning enn det du tror. Et kjent eksempel er den amerikanske bilprodusenten Chevrolet som i sin tid valgte navnet Nova på en ny bilmodell som skulle lanseres i flere spansktalende land verden over. ”No va” på spansk betyr "går ikke". Bilmodellen ble da heller aldri noen stor suksess på det internasjonale markedet.
Velger du et navn, må det først og fremst være registrerbart i markedet ditt. Navnet må være kulturelt og fonetisk akseptabelt – det vil si at det ikke betyr noe negativt på et språk der navnet skal lanseres. Dessuten må navnet ikke risikere å bli forvekslet med negativt ladede ord og andre navn. Navnet skal være lett å uttale og lett å visualisere. I tillegg skal navnet være registrerbart i domeneregistre som eksempelvis .com og .net.
Hva forventes av et navn? Et navn bygges gjerne opp rundt et sett emosjonelle verdier - kjerneverdiene du har valgt for selskapet, produktet eller konseptet. Navnet skal være unikt og spennende i forhold til konkurrentens, og gjøre det mulig å bygge et nytt og slagkraftig navn eller varemerke ved hjelp av strategisk markedskommunikasjon.
Tilfeldig eller strategisk valgt navn - hvor ligger forskjellen? Et tilfeldig valgt navn kan støte på mange varemerkejuridiske problemer. Navnet kan være for beskrivende for å oppnå beskyttelse og registrering, eller andre kan allerede ha tatt ditt navnvalg i bruk innenfor de samme varemerkeklassene. I så fall er du avskåret fra å bruke navnet. Dersom du likevel tar i bruk navnet uten relevante kontroller og registreringer, kan du risikere store økonomiske konsekvenser og i verste fall et solid erstatningskrav fra den som allerede har registrert navnet som sitt. En grundig navnkontroll gjør registreringsarbeidet enklere.
Krav til et godt navn I dagens marked er det stadig viktigere å bli lagt merke til, og da er selvsagt et unikt navn en stor fordel. Et godt navn må kommunisere de verdiene som bedriften eller produktet skal assosieres med. Det må inneha særpreg, være lett å lese og lett å uttale. Det må kunne fungere på alle aktuelle språk, og i alle aktuelle kulturer, også som bærer av de riktige assosiasjonene. Og det må være registrerbart som varemerke.
Hva er et godt navn? Lett å oppfatte Lett å huske Fonetisk lett å uttale (på de relevante språk) Ha emosjonelle og rasjonelle egenskaper Fungere internasjonalt Ha karakter Fungere godt visuelt Fungere som varemerke Aksepteres kulturelt (at det ikke betyr noe negativt/feil på et språk)
Verdt å huske Korte navn er bedre enn lange. Lettere å huske, og enklere å bruke. Hele navn huskes 40 ganger bedre enn initialer Korte strategiske uttrykk som ikon eller navndesign kan løfte navnet til ønsket posisjon Et kort, presist verbalt uttrykk kan styrke assosiasjonene i navnet Den varemerkejuridiske verden er komplisert med stadig nye regler En varemerkeregistrering er en rimelig og god forsikring mot konkurrenter Profesjonell hjelp til navnutvikling kan synes dyrt der og da, men er en god investering på lang sikt
Merkenavnet er grunnleggende Det er alltid mulig å endre strategi, posisjonering, profil, pakning og kommunikasjonsplattform Endrer du navnet, er du tilbake til utgangspunktet
